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            [輿情監測]竇驍最新危機公關處理方法

            發布者:[db:作者]來源:速推網絡危機公關公司日期:2020-10-11閱讀:

            本篇文章1435字,讀完約4分鐘

            在華通羅明發布的第八屆品牌百強最有價值品牌排行榜中,騰訊以272億美元的品牌價值排名第21位,首次超越facebook,后者此次排名第31位。

            華通羅明大中華區數字媒體總監克里斯梅爾表示,騰訊的快速崛起得益于消費者對隨時隨地連接的需求。

            梅爾說,隨著中國消費者越來越多地通過移動設備而不是臺式電腦訪問互聯網,騰訊已經通過創新將其商業模式轉移到移動設備上。作為一種上網方式,手機去年超過了所有其他設備。在這一轉型的轉折點上,騰訊具有社交網絡和定位功能的移動應用在短短兩年內實現了快速發展。梅爾補充說,騰訊的快速崛起也得益于中國家庭成員之間固有的親密關系。

            [輿情監測]竇驍最新危機公關處理方法

            華通羅明的客戶解決方案主管王多琳(音譯)告訴《亞太廣告宣傳》說,騰訊不僅在微信上表現出色,在社交網絡、網頁瀏覽、游戲、新聞和音樂上也表現出色。

            [輿情監測]竇驍最新危機公關處理方法

            她說,他們不僅注重通過服務贏得競爭,還注重發展以消費者為中心的社交媒體聯系點。事實上,無論內容是交叉鏈接到自己的垂直網站還是競爭對手(如Sina.com和人人網),騰訊都非常有信心。

            [輿情監測]竇驍最新危機公關處理方法

            騰訊在不同社會環境的切換中并沒有頻繁分手,在轉型期也沒有失去消費者。其傘式服務結構使品牌與消費者的關系更加緊密。梅爾補充說,品牌未來成功的關鍵是提高移動互聯網的貨幣化能力。

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            今年共有12個中國品牌躋身百強,品牌總價值2700億美元。最有價值的中國品牌還是中國移動,品牌價值5530萬美元。

            這似乎不公平,因為品牌價值的衡量部分基于每個公司自己的財務表現(根據彭博社和kantar worldpanel提供的數據)。其實品牌價值對于提升業務收入和總市值的貢獻并不大。

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            王興說,中國國有企業的成功取決于充足的金融資產,而不是與消費者的關系。他們應該更加注重品牌建設和差異化。

            一般來說,企業規模越大,壟斷性越強,對品牌建設越不感興趣。在中國,企業在品牌建設上是務實的,不會像往常一樣把品牌建設進行到底。例如,一家國內銀行今年正在慶祝其周年紀念日,它愿意在廣告上花很多錢,但明年可能不會這樣,她說。

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            這在政府控制的消費品企業(如食品和乳制品)中最為突出,但在戰略性國有企業(如銀行和油氣企業)中不太明顯。

            然而,王興說,品牌管理不僅僅是品牌推廣,還包括提高產品和服務質量,如減少在銀行的等待時間。你現在可能看起來很大很強大,但是你的品牌價值可能會下降。

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            她補充說,這些國有企業肩負著展示中國在海外市場軟實力的政治使命。它們已經成為國家關系的潤滑劑,為中國品牌進入世界舞臺鋪平了道路。

            隨著西方發達民主國家國有企業的出現,品牌建設對于媒體關系和政府關系越來越重要,也有利于克服政府投資公司的阻力。王興指出,從這個角度來看,做好國內外品牌建設是必要的。

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            蘋果雖然以1850億美元的品牌價值高居榜首,但只增長了1%;相比之下,競爭對手三星飆升51%,品牌價值210億美元,全球排名第30位。

            蘋果能夠衛冕,得益于2000年以來積累的品牌價值。蘋果的品牌影響力還是很強的,不會突然消失。王興表示,雖然蘋果的品牌價值沒有其股價那么跌宕起伏,但其增速正在緩慢放緩。

            [輿情監測]竇驍最新危機公關處理方法

            Brandz《世界100大最有價值品牌》是wpp委托millward brown optimor進行的一項調查,第八期已于今年發布。對于中國品牌的調查,調查采訪了全國14個城市的3000名消費者。王星說,從統計上來說,雖然數據量不大,但對于一二線城市來說還是比較有代表性的。她補充說,為了更客觀地觀察,明年的調查樣本將擴大到三四線城市。

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